Varför storytelling fungerar i film
Bra storytelling handlar inte om att göra varje film dramatisk. Det handlar om att ge människor en anledning att fortsätta titta – och göra budskapet lättare att förstå, känna och minnas.
Efter nästan 30 år med filmproduktion ser vi samma sak i väldigt olika projekt: fakta blir intressantare när de får ett sammanhang, och ett budskap blir starkare när mottagaren förstår varför det spelar roll.
Relevans och kvalitet slår mängd
Content Marketing Institutes B2B-studie för 2026 visar att 65 % av de marknadsförare som förbättrat sina resultat pekar ut relevant och kvalitativt innehåll som en viktig orsak. Kompetensen hos teamet kommer på andra plats – långt före större budgetar.
Det ligger nära vårt sätt att arbeta. Vi tror inte på film för filmens skull. Först behöver vi förstå vem filmen ska nå och vad den ska förändra.
Berättelsen påverkar resultatet
LinkedIn Creative Labs analyserade över 13 000 B2B-videoannonser. Deras slutsats är tydlig: de bäst presterande filmerna var inte nödvändigtvis de dyraste. De var mer genomtänkta kreativt, mer mänskliga och mer relevanta för sin publik.
Filmer med verkliga människor och autentiska känslor presterade bättre än mer konstruerade uttryck, och namngivna experter som kommunicerade personligt och begripligt ökade engagemanget.
Det är också därför vi ofta arbetar med riktiga medarbetare, kunder och experter snarare än färdigskrivna repliker.
Storytelling behöver inte vara komplicerat
En berättelse kan vara:
ett problem som får en lösning, en människa vars vardag förändras, en kund som berättar om ett resultat eller en forskare som förklarar varför arbetet betyder något.
Det viktiga är inte att filmen känns som en saga. Det viktiga är att tittaren får något att följa och en anledning att bry sig.
Vår utgångspunkt
Börja inte med vad ni vill filma. Börja med vad ni vill förändra.
Vad ska målgruppen förstå?
Vad ska den känna?
Vad ska den komma ihåg?
Vad vill ni att den gör efteråt?
När det är tydligt kan vi avgöra vilken berättelse, produktionsnivå och typ av film som faktiskt behövs.
Har ni ett budskap men är osäkra på hur det blir en bra film?
“Det är en komplicerad och högljudd värld, och vi kommer inte att få chansen att få folk att minnas mycket om oss. Inget företag kommer lyckas med det. Så vi måste vara riktigt tydliga med vad vi vill att männskor ska veta om oss.” Steve Jobs
”Marknadsföring handlar inte längre om det du tillverkar, utom om berättelserna du berättar” Seth Godin
Ändå misslyckas många företag, särskilt småföretag, att integrera berättande i sina marknadsföringskampanjer.
Folk kommer att glömma vad du sa, folk kommer att glömma vad du gjorde, men folk kommer aldrig att glömma hur du fick dem att känna. I dagens värld, är det en kamp mellan berättelser. För att lyckas måste du vara en skicklig storyteller.